澳门8月将举办近20场演出小城何以深耕演唱会经济？

来源：21世纪经济报道
时间：2023-08-02 05:48:36

近期，演唱会经济再次“点燃”澳门。在刚刚过去的周末，“天王”郭富城结束了他自7月1日起在澳门举行的十场演唱会，进一步带动了当地旅游经济。

7月30日，澳门特区经济财政司司长办公室发布消息称，澳门上半年入境旅客逾1,164.6万人次，人均消费及酒店入住率均有明显上升。

8月将有17场演出在澳举办

(资料图片仅供参考)

南方财经全媒体记者整理发现，除“天王”郭富城外，近3个月澳门已举办10余位艺人开展的超过40场演唱会，其中包括尤为火爆的“歌神”张学友、韩国人气女团BLACKPINK等艺人及组合，吸引大批“粉丝”聚集在澳门，为当地旅游经济注入强劲动力。

据观察，7月至8月是澳门演唱会的兴旺期，将有超过20位艺人或组合在两个月期间举办30余场演唱会，分布每个周末，甚至会发生不同艺人场次“撞时间”的情况。澳门特区旅游局公众号公布，8月将有17场演出在澳门举办，包括蔡琴、林宥嘉及潘玮柏等艺人的个人演唱会。

在澳门举办的演唱会类型包括个人演唱会、艺人组合演唱会、音乐节或综合类演唱会，其中国外艺人或组合的演唱会有10余场，分别在威尼斯人金光综艺馆、百老汇舞台、葡京人娱乐馆、银河综艺馆及新濠影汇综艺馆等场馆举办。

澳门土地面积虽小，不足33平方公里，但至少有5个能举办大型演唱会的场馆。其中，威尼斯人金光综艺馆最大，可同时容纳超过15000人。

早前的张学友演唱会门票一度售罄。金沙中国发布消息称，张学友于6月9日至7月2日在澳门威尼斯人金光综艺馆举行12场演出合共售出逾109000张门票，刷新澳门威尼斯人金光综艺馆演唱会销售纪录。澳门作为张学友本次巡演首站，原定六场的演唱会火速售罄，随后主办方便增加一倍场次以满足更多观众的需求。

为何选择澳门作首站？张学友此前在接受媒体采访时表示，相较于香港，澳门场地选择更多，可选择时间段也非常多，并且澳门市场对演唱会的需求量大。

金沙中国有限公司总裁王英伟表示，金沙中国一直全力支持及积极推动澳门特区政府的经济适度多元化政策，本次张学友巡回演唱会所带来的经济效益充分展现了公司对持续促进澳门经济及产业多元发展的决心。未来，公司将继续邀请更多世界闻名的表演者到澳门进行演出，大力推进澳门“演唱会经济”发展，全方位支持及配合澳门特区政府的“1+4”适度多元发展策略。

多样演出有助扩大旅客对象

澳门特区政府正在实施“1+4”适度多元发展策略，持续深化“旅游+”跨界融合，竭力拓展旅客市场。随着今年初澳门对外全面通关，公私营力量结合及精彩演艺盛事的涌现，今年以来，访澳旅客数量持续稳定增加，成效显著。

演唱会为澳门经济创造乘数效应。澳门统计暨普查局最新数据显示，今年1至6月入境旅客累计逾1,164.6万人次，日均超过6.4万人次，恢复至2019年全年日均的59.6%。1至6月酒店平均入住率录得80.1%，较2019年的90.8%仅差10.7个百分点。其中，国际旅客首6个月共录得近47.5万人次，恢复至2019年全年日均的31.2%。

澳门近期持续火热的演艺活动，旅游市场复苏力度强劲。一场线下演出对交通、住宿及餐饮等周边行业有强大的带动能力。一名酒店行业从业者告诉南方财经全媒体记者，由于近期澳门演艺活动频繁，近日来每个周末的客房都被订满，演唱会不仅吸引了许多旅客住宿，还推动了酒店里娱乐及饮食项目的发展。

数据显示，今年上半年澳门酒店业场所的客房平均入住率同比上升40.3个百分点至78.0%，住客增加1.3倍至604.9万人次。

“演唱会经济是城市经济下的一个类别，城市经济是澳门一直在发展的经济模式。”澳门经济学会副理事长李振国在接受南方财经全媒体记者采访时表示，演唱会经济不仅是门票的直接收入，还包括周边衣食住行的连带效应。演唱会活动可以直接带动周边的旅游经济，并且能够配合特区政府发展“旅游+”项目。

“澳门各大酒店在口岸均设有免费的接驳大巴，旅客在通关后上车即可零成本抵达。”李振国表示，澳门的旅游配套设施完善且集中，游客能够在同一区域进行购物、品尝美食及欣赏演出等“一条龙”活动。

李振国表示，澳门本地的内销市场较小，不同艺人的演出对扩大旅客对象起到很大作用。酒店行业从业者也表示，从住客年龄段层面来看，走红年代不同的艺人吸引旅客的年龄段不同。

澳门会展旅游业协会会长何海明表示，目前澳门会展业界正在致力推动涵盖会议、展览、节庆、赛事及演艺于一体的“大会展”概念，包括举办国际体育赛事活动和演唱会等，如格兰披治大赛车、国际马拉松比赛及BLACKPINK世界巡回演唱会澳门站，均具有庞大经济效益。

他提到，为更好显示会展业的拉动效应及促进行业朝国际化及市场化方向迈进，建议澳门统计暨普查局将节庆、赛事、演艺等数据纳入会展业统计数据。

（文章来源：21世纪经济报道）

关键词：